Dazn e Hbo Max, il pacchetto unisce sport e serie

Dazn e Hbo Max hanno lanciato un pacchetto comune che affianca calcio, film e serie televisive. La formula è rivolta ai clienti, nuovi o già attivi, del piano Family di Dazn e punta a rendere più difficile la cancellazione del servizio.

Un’offerta per più componenti

Il piano prevede l’accesso alla versione Base di Hbo Max con modalità mensile o annuale. Il calcio rappresentato da Dazn resta il principale motivo di scelta, mentre il catalogo di film e serie amplia l’utilità del servizio anche per chi non segue le partite.

Tra i contenuti disponibili figurano “The Last of Us”, “The White Lotus” e “I Soprano”. È stata inoltre annunciata per Natale la nuova serie dedicata a Harry Potter. L’attivazione passa dall’account Dazn, mentre la visione dei programmi avviene sul sito o sul servizio digitale di Hbo Max.

Il mercato vicino al limite

L’intesa arriva in una fase in cui conquistare nuovi clienti è più difficile. Secondo gli ultimi dati elaborati da Sensemakers, in Italia 15 milioni di famiglie utilizzano servizi di streaming: rappresentano una quota molto ampia dei nuclei con una connessione a banda larga.

Gli accessi complessivi, calcolati senza contare più volte le stesse persone, sono 13,71 milioni. La condivisione degli account al di fuori della propria abitazione viene stimata a livelli contenuti. Si tratta di indicatori diversi, che non devono essere sommati.

I numeri dei principali servizi

La rilevazione attribuisce 11 milioni di clienti a Prime Video, 5,8 milioni a Netflix e 3,2 milioni a Sky. Dazn ne conta 1,9 milioni, Disney+ 1,6 milioni e Now 1,1 milioni.

Hbo Max raggiunge 700mila clienti, mentre Paramount+ si ferma a 300mila. Le platee, però, si sovrappongono: una larga parte degli utenti Dazn utilizza anche Netflix e Prime Video, mentre una quota più ridotta accede a Hbo Max, dato che indica lo spazio potenziale per il nuovo pacchetto.

La collaborazione tra le piattaforme

Per Dazn si tratta del primo accordo che combina sport e intrattenimento. La collaborazione con l’area Warner Bros Discovery è iniziata nel 2020 con Eurosport e si è poi estesa ai canali Nove, Real Time, Dmax e Discovery Channel.

La strategia punta a concentrare più servizi nello stesso pagamento. Gli eventi sportivi garantiscono appuntamenti legati ai calendari agonistici, mentre film e serie possono attirare altri membri della famiglia e aumentare l’uso del servizio anche nei periodi senza partite.

Per Hbo Max l’intesa consente di raggiungere il pubblico di Dazn senza costruire da zero una platea italiana. La presenza della pubblicità offre inoltre una seconda entrata, mentre Dazn prova ad andare oltre il pubblico composto soltanto dagli appassionati di calcio.