RedBird crea a Milano una holding per sport e intrattenimento

RedBird ha costituito Milan Sports & Entertainment, la holding destinata a riunire gli investimenti del gruppo a Milano nei settori dello sport, delle infrastrutture e dell’intrattenimento.

Il progetto secondo Cardinale

Gerry Cardinale, fondatore e amministratore di RedBird Capital, ha collegato la nascita della nuova società al lavoro svolto dal gruppo negli ultimi anni insieme ai titolari dei diritti sportivi. L’investimento nel Milan gli avrebbe permesso di comprendere meglio quali elementi producano valore nel lungo periodo: risultati, rapporto con i tifosi e sostegno alle comunità locali.

«Con il Milan come punto di riferimento, che sarà sempre la forza trainante di tutte le nostre iniziative, intendiamo costruire una piattaforma dello sport e dell’intrattenimento di livello mondiale», ha dichiarato Cardinale. L’obiettivo, ha spiegato, è estendere il modello a un’intera città e a un insieme di attività, senza limitarlo a una sola squadra, disciplina o struttura.

Le attività previste a Milano

Tra i progetti allo studio c’è un torneo di tennis dell’ATP da organizzare a Milano. RedBird sta inoltre valutando la possibilità di sostenere una franchigia milanese nella futura lega NBA Europe, iniziativa alla quale il gruppo e Cardinale non hanno rinunciato.

MSE dovrebbe occuparsi anche di servizi di accoglienza, ristorazione, vendita di prodotti ufficiali e gestione delle aree premium negli impianti. A San Donato è prevista la ricerca di una nuova sede dedicata allo sport e agli eventi dal vivo, mentre le competenze maturate da RedBird in società come Legends Hospitality, On Location, YES Network ed EverPass saranno utilizzate per sviluppare le diverse attività.

Il Milan resta il riferimento

La nuova holding riunirà gli investimenti già presenti e quelli futuri attraverso una gestione comune, competenze condivise e accordi coordinati. A guidarla come amministratore delegato sarà Brett Yormark, che da trent’anni lavora nello sport ed è alla guida della Big 12, una delle principali leghe del basket universitario statunitense.

L’arrivo di Yormark non modificherà l’organigramma del Milan: Calvelli resterà amministratore delegato del club. La società rossonera continuerà a rappresentare il fulcro dell’operazione, anche se le nuove attività saranno amministrate dalla holding e potranno generare ricavi a beneficio dell’insieme del gruppo.

Lo stadio e il ruolo della città

Nel progetto rientra il futuro Generali Stadium, impianto da 71.500 posti progettato da Foster + Partners e MANICA. L’accordo sui diritti di denominazione con Generali è stato presentato come il più rilevante mai siglato nello sport e unirà due marchi italiani, Milan e Generali.

La struttura non sarà pensata soltanto per le partite di calcio. Il programma prevede un utilizzo durante tutto l’anno con concerti, spettacoli, servizi di accoglienza, attività commerciali ed eventi sportivi. Milano, centro finanziario, commerciale e culturale italiano, viene considerata da RedBird il punto d’incontro tra sport, infrastrutture e intrattenimento.

Il Milan costituisce la base del progetto anche per il suo seguito internazionale: il club ha vinto sette Coppe dei Campioni o Champions League e 19 scudetti, contando su una comunità globale di oltre 650 milioni di tifosi.