Dazn perde quasi 5 milioni di spettatori in Serie A
Dazn registra un calo degli spettatori dopo 11 giornate di Serie A, mentre gli ascolti diminuiscono per nove turni consecutivi.
Dazn ha perso circa 4 milioni e 900mila spettatori rispetto alla scorsa stagione dopo 11 giornate di Serie A. Il calo complessivo è stato significativo.
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Le nuove promozioni di Dazn
La piattaforma ha accompagnato alcune sostituzioni con messaggi pubblicitari ascoltabili durante la partita. I telecronisti hanno inoltre promosso i nuovi canali gratuiti, disponibili però soltanto per chi possiede l’abbonamento più costoso, quello denominato Family.
Un’altra comunicazione ha indirizzato gli utenti verso il sito di Dazn dedicato alle statistiche delle gare. Quelle informazioni comprendono anche le quote per le scommesse, una scelta che nel testo viene collegata alla promozione indiretta del gioco d’azzardo.
Il calo dopo l’avvio
L’inizio del campionato aveva fatto registrare un incremento di quasi 470mila spettatori nei primi due turni rispetto alla stagione precedente. Da quel momento, tuttavia, gli ascolti sono diminuiti per nove giornate consecutive.
Il risultato arriva mentre il governo ha inserito nel disegno di legge di bilancio l’aumento delle estrazioni di Lotto e Superenalotto: gli appuntamenti settimanali dovrebbero diventare cinque, con l’obiettivo di ottenere ulteriori entrate all’anno. Sul rischio di dipendenza dal gioco, il provvedimento si limita al richiamo a un comportamento responsabile.
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Le partite più viste
La gara con il dato più alto è stata Napoli-Roma, disputata all’ottava giornata: 1.646.501 persone l’hanno seguita, ma la partita era trasmessa in chiaro e quindi accessibile senza abbonamento. All’estremo opposto c’è Monza-Udinese della seconda giornata, fermatasi a 20.118 spettatori.
In questa prima parte di stagione il calendario ha previsto una distribuzione più ampia degli incontri. Le partite trasmesse singolarmente sono state 70, contro le 64 dello scorso anno; le sovrapposizioni tra due gare sono scese da 20 a 17, mentre quelle con tre incontri sono rimaste 2.
La pirateria e gli abbonamenti
Il dato sugli ascolti viene accostato alle campagne contro la visione illegale delle partite, accompagnate da sequestri, multe e denunce. Secondo l’impostazione dell’articolo, questi strumenti non hanno prodotto l’effetto atteso nel convincere gli spettatori a sottoscrivere un abbonamento.
La riduzione del pubblico riguarda quindi un’offerta che ha aumentato la presenza di messaggi promozionali durante le telecronache e ha ampliato i richiami a servizi interni e scommesse. Il bilancio dopo 11 turni resta negativo rispetto alla stagione precedente.
La domanda di oggi
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