Club del Sole, 4 milioni di presenze: la sfida ora è europea

Club del Sole sarà al Ttg Travel Experience di Rimini dal 14 al 16 ottobre, con uno spazio dedicato e la presenza dei propri responsabili agli incontri sull’evoluzione dell’ospitalità. L’appuntamento arriva mentre il gruppo rafforza la propria strategia e prepara una nuova fase di sviluppo oltre i confini italiani.

La crescita viene accompagnata da una maggiore attenzione ai criteri Esg: tutela dell’ambiente, uso responsabile delle risorse, formazione, valorizzazione delle persone, qualità dell’accoglienza e rapporto con le comunità locali. Questi aspetti vengono rendicontati ogni anno nel Bilancio di Sostenibilità.

Una crescita che guarda all’Europa

Per il 2027 Club del Sole punta a spingere ulteriormente l’espansione internazionale e ad ampliare la propria offerta. Il gruppo intende far leva sull’aumento delle strutture, sul progetto Club del Sole World Riccione e su una conoscenza più approfondita delle esigenze degli ospiti.

L’obiettivo dichiarato è consolidare il ruolo conquistato in Italia e accompagnare il turismo all’aria aperta verso una dimensione sempre più europea, coinvolgendo nuovi pubblici, destinazioni e periodi dell’anno. La natura resta il centro della proposta, insieme alla volontà di creare valore per i territori in cui sorgono i villaggi.

Il 2026 supera quota 4 milioni

Nel 2026 Club del Sole ha oltrepassato i 4 milioni di presenze e ha chiuso l’esercizio con un fatturato superiore dell’8% rispetto al 2025. La componente internazionale è salita al 50% del totale, dal 45% registrato l’anno precedente.

Il principale bacino estero rimane quello di Germania, Austria e Svizzera, arrivato a circa un milione di presenze dopo un incremento del 20%. Buoni risultati anche da Polonia, cresciuta del 28%, e Paesi Bassi, in aumento del 10%. Il gruppo vuole ora rafforzare i mercati del Nord e del Centro Europa e individuarne di nuovi con iniziative commerciali e di comunicazione mirate.

Più tempo nei villaggi, più valore

Nel corso della stagione sono aumentati sia la durata media della permanenza, del 10%, sia il valore del soggiorno, dell’11%. Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lago di Garda e Trentino-Alto Adige si sono confermati tra le aree con le migliori performance, soprattutto grazie alla presenza di visitatori stranieri nel Nord-Est.

Secondo Angelo E. Cartelli, direttore generale di Club del Sole, questi dati riflettono un cambiamento nelle abitudini di viaggio: il turismo all’aria aperta intercetta la richiesta di libertà, natura e autenticità mantenendo un livello elevato di comfort e servizi. La strategia del gruppo ruota attorno alle Full Life Holidays, modello che combina elementi del campeggio e dell’ospitalità alberghiera.

Riccione prepara il prossimo salto

Dopo l’ingresso in Trentino e l’avvio dell’offerta invernale in Val di Fiemme, la rete del gruppo comprende tre ambienti principali: mare, lago e montagna. Nel 2026 sono entrati nell’offerta Le Palme Lazise Family Collection, sul Lago di Garda, e Le Gorette Easy Camping Village, a Marina di Cecina, portando a 29 i Villaggi distribuiti in 8 regioni italiane.

Il progetto Club del Sole World Riccione riunirà due strutture già presenti nella rete, una delle quali sarà profondamente rinnovata, e un nuovo villaggio. Il polo comprenderà tre realtà, con due strutture a 5 stelle, pensate per esperienze diverse, dall’offerta Family a quella Boutique. Con il nuovo ingresso, il totale salirà a 30 Villaggi.

Servizi più flessibili e mirati

L’offerta è stata organizzata in quattro categorie: Boutique Resort, Family Resort, Family Collection ed Easy Camping Village. La suddivisione permette di intercettare esigenze differenti, mentre l’accordo con HeyLight consente di pagare la vacanza in un massimo di 12 rate, per importi fino a 5.000 euro.

Nel frattempo Club del Sole ha aumentato gli investimenti in Crm, fidelizzazione, analisi dei dati e Intelligenza Artificiale. Il programma Club del Sole Rewards punta a premiare la continuità del rapporto con gli ospiti e a sviluppare vantaggi e comunicazioni personalizzate prima, durante e dopo il soggiorno.

Cani e vacanze, un fenomeno in crescita

Nel 2026 il numero degli ospiti arrivati nei Villaggi con il proprio cane è cresciuto del 22% rispetto al 2025. Il programma Family Dog Friendly, esteso a tutta la rete, propone spazi, servizi e attività rivolti alle famiglie che desiderano viaggiare insieme ai propri animali; il modello ha ricevuto anche il GistI Animal Travel Award.

Da questa esperienza è nato, in collaborazione con Jfc, l’Osservatorio Italiano Dog Tourism. Il progetto analizzerà dimensioni economiche, comportamenti, propensione al viaggio, necessità dei visitatori e capacità di attrazione delle destinazioni attraverso indagini periodiche e il coinvolgimento degli operatori del settore.

I dati raccolti serviranno a comprendere meglio l’evoluzione del turismo con animali e a fornire indicazioni all’intero comparto. Per Club del Sole, l’iniziativa rappresenta anche un’estensione delle competenze maturate direttamente nei Villaggi.